本年7月，武汉黄冈蕲春县海尔专卖店通过OMO模式，正在线上旧家电现患和以旧换新政策，正在线下持续进村、进小区办事，一周时间实现了过去一个月的销量。2026年8月，商务部等九部分结合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的看法》（以下简称新政），第四部门第八条明白提出：“鼎力支撑新能源汽车、绿色智能产物、绿色建材等下乡，扩大农村充电设备笼盖范畴。”这是近年来县域消费范畴规格最高、涉及面最广的专项摆设之一，将新能源汽车、绿色智能产物、绿色建材几大品类并列纳入县域消费摆设，并同步要求完美根本设备配套。新政第八条的焦点要求之一，这意味着，县域消费者该当有和城市居平易近划一的绿色产物选择权。但要把好产物送到乡镇，渠道是第一道坎儿。正在零售端，做为苏宁易购下沉市场的焦点载体，零售云曾经正在全国结构近万店，跨越85%的县域市场，办事上万个乡镇，累计帮力1800余家品牌完成渠道下沉，办事超2。5亿县域消费者。2026年，零售云提出打制1500家县域标杆体验店，同步升级1000家老旧门店的方针，环绕实正在糊口场景沉构门店体验动线。但“开到县城”只是第一步，“送到乡镇”才是实正的难点。零售云正在办事端推出了城乡销服一体化门店，笼盖维保、以旧换新、惠平易近补助等一坐式办事，同时结构立即零售渠道，将线下门店升级为当地前置仓，实现30分钟当地履约。正在家电范畴，龙头品牌海尔正在物流和办事端建立了“县—乡—村”触达收集。依托日日顺物流系统，海尔已正在全国2800多个区县铺开统仓TC模式，笼盖海尔专卖店80%以上的区县客户，正在办事端，海尔将保守以旧换新的“领券—购新—送新收旧—补助到账”四步流程归并为“一次上门全数搞定”，办事师正在配送新机的同时完成旧机拆除和搬运，补助金额间接抵扣新货款。面临烟大、贫乏平安防护，复杂智能功能难以操做等问题，老板电器联动县域城镇合做商铺，将一级能效绿色烟机、平安灶具、简略单纯款洗碗机下沉乡镇市场，推出适配白叟的适老化厨电方案，叠加换新优惠，让乡镇居平易近正在口选购节能、易用的厨电产物。正在家居范畴，摆布沙发同样鄙人沉渠道上持续加码，其目前正在全国门店数量已超5000家，县域笼盖不竭深化。针对县域家庭“一步到位、长久利用”的消操心理，公司推出头层牛皮、高回弹海绵等耐用易打理的产物；面向县域银发群体，公司还推出适老化智能单椅，具备电动调理、按摩热敷等功能。正在新能源汽车范畴，根本设备的补齐同样正在提速。截至2026年6月底，全国县域充电设备笼盖率已提拔至98。61%。工业和消息化部进一步提出，“十五五”期间将鞭策实现充电坐“县县全笼盖”、充电桩“乡乡全笼盖”。商务部畅通成长司司长李佳正在国新办发布会上明白暗示，将从发卖和出产两头发力，鼎力鞭策新能源汽车、绿色智能产物等下乡，扩大农村充电设备笼盖范畴，优化采办利用。苏商银行特约研究员付一夫对中国商报记者暗示，下沉市场承载着我国约70%的生齿和约60%的社会消费品零售总额，县域消费正正在履历从“型”向“成长型”“享受型”的加快升级。苏宁易购供给的数据显示，本年以来，县域家电发卖额同比增加22%，万元以上家电发卖额同比增加115%。一级能效/水效家电占比已由2025年的80%提拔至92%，AI智能家电渗入率冲破60%。绿色智能家电正正在成为县域市场的支流选择。海尔征引奥维云网的数据同样显示，2026年一季度，县域市场一级能效家电销量占比已达到72%，同比提拔19个百分点，增速远超城市市场。布局性的变化更为环节。苏宁易购数据显示，本年以来，县域市场中洗烘套拆发卖额增加200%，扫地机械人等洁净电器发卖额增加33%。洗烘套拆、洗碗机、扫地机械人/洗地机“新三大件”正正在从县域消费者的“可选消费”变为“质量刚需”。海尔相关担任人向记者引见，通过海尔商城OTO模式，线上线下一盘点，让县域用户具有更多选择，2026年1—8月，商城和专卖店都实现了分歧程度的同比增加。正在以旧换新端，海尔将国度补助、品牌补助取旧机收受接管残值三堆叠加，消费者现实领取金额大幅降低，换新门槛随之下降。摆布沙发方面也对记者暗示，绿色智能相关政策下乡，对县域市场的产物发卖起到了较着拉动感化。做为沙刊行业首个通过“绿色优品”认定的企业，摆布沙发率先完成沙发及配套全产物水性化，县域消费者对环保家居的接管度正正在快速提拔。此中电能沙发、帮坐智能单椅等产物，依托一键调理、零沉力模式等焦点劣势，深受县域中老年群体取返乡置业人群青睐。县域消费的政策摆设并非始于今日。2021年，商务部等17部分印发《关于加强县域贸易系统扶植 推进农村消费的看法》，系统摆设县域贸易系统扶植，以渠道下沉和农产物上行为从线年，正在具备前提的地域，“县县有连锁商超和物流配送核心、乡镇有商贸核心、村村通快递”，处理的是“从无到有”的问题。2023年，《县域贸易三年步履打算（2023—2025年）》出台，以数字化、尺度化为标的目的，提出到2025年打制500个摆布县域贸易“领跑县”、90%的县达到“根基型”及以上贸易功能，沉心转向“从有到好”。而此次的新政，是近年来县域消费范畴规格较高的一次系统性摆设。取前两轮比拟，政策思发生了较着变化：从“扩增量”更多转向“盘存量、提效率”，从“商品下乡”转向城乡消费双向流动。县域消费的体量，从另一组数据中能够获得印证。2026年1—7月，村落消费品零售额累计同比增加2。4%，增速持续55个月高于城镇或根基持平，县乡消费品零售额占社零总额比沉达到39。1%，较客岁同期提高0。3个百分点。商务部部长帮理袁晓明暗示，我国县域地域约占全国九成河山面积、五成常住生齿、四成的经济总量，已成为扩消费最主要的潜力来历。麦肯锡也预测，到2030年，中国约66%的小我消费增量未来自三线及以下城市、县乡市场等下沉市场。付一夫对记者暗示，“同质同享”的提出，标记着城乡消费公允从轨制落地。县域不是内需的凹地，而是亟待开辟的高地；不是经济的边缘，而是新款式的纵深。从渠道下沉到供给升级，从根本设备补齐到消费不雅念改变，绿色消费下乡正正在沉塑县域市场的消费底色。从城市独享到城乡同质同享——这场笼盖县域全场景的“绿色换新”，正正在进入加快期。